HINTAVAALIT
Paras verkkomainos
CASE VIDEO
LÄHTÖKOHTA
Keväät 2023–2024 olivat haastavia koko toimialalle. Keväälle 2025 tuli löytää keino aktivoida kuluttajat ja varmistaa kevät- ja kesäsesongin onnistuminen. Liiketoiminnallinen tavoite oli asiakasvirran ja myynnin kasvu.
Kohderyhmän huomio ja kiinnostus oli herätettävä juuri ennen tärkeimmän sesongin alkua ostopäätöstä ja edullista hintamielikuvaa tukevalla viestillä.
Hintakilpailu ei ollut vain taktinen vaan strateginen kysymys: miten erottua kilpailijoista ja tehdä hinnasta kiinnostava, keskustelua synnyttävä aihe kuluttajille ilman että markkinointiviestintä hukkuu muiden toimijoiden jatkuviin alennuskampanjoihin.
IDEA
Bauhaus yhdisti hintaviestinnän yhteiskunnallisesti merkittävään tapahtumaan – kuntavaaleihin, joissa ostovoima ja hintakeskustelu olivat luontevasti läsnä.
Tarttumalla ajankohtaiseen teemaan saatiin tilaisuus puhua pienistä hinnoista kilpailijoista erottuvalla ja raikkaalla kulmalla.
TOTEUTUS
TOTEUTUS
EHDOKAS MARTTI
Bauhausilla oli jo entuudestaan kohderyhmälle tuttu ja pidetty keulakuva, hinnoittelujohtaja Martti Servo. 2025 hänestä tehtiin vaaliehdokas, joka edusti kansaa puolustaen pieniä hintoja.
Kuten kuka tahansa vaaliehdokas, myös Martti tarvitsi asialleen huomiota. Martti vei vaalikampanjansa sinne, missä vaalikeskustelu käy muutenkin kuumana.
VAALI-ILTA
Hintavaalit huipentuivat suuren tulosiltaan. Samaan aikaan kun äänestäjät jännittivät omien kuntavaaliehdokkaiden lopputuloksesta, Bauhaus tarjosi käsikirjoitettua viihdettä.
Hintavaalit – suuri tulosilta 2025 ei ollut 15 sekunnin mainos, vaan 60 minuuttia viihdettä Bauhausin edullisuudesta. Se tavoitti kohderyhmän mainoskatkon sijasta ohjelma-ajalla: ohjelma näytettiin kuntavaali-iltana Nelosella, Ruudussa, Livillä, Jimillä sekä Ilta-Sanomien live stream -bannerissa.
VAALITULOKSET
Hintavaalien suuri tulosilta on kenties vuoden 2025 katsotuin verkkomainos – vähintään katsotuin banneri. Ohjelma näytettiin kokonaisuudessaan IS Stream -bannerissa, jonka klikkasi auki hulppeat 1,5 miljoonaa ihmistä.
Hintavaalit – suuri tulosilta 2025 on tiettävästi ainutlaatuinen käsikirjoitetun brändiviihteen tuotos. Valtavirtamedian innovatiivinen käyttö teki hinnasta ajankohtaisen puheenaiheen, erottui kategoriasta ja sai kuluttajat äänestämään jaloillaan ja kukkaroillaan.
MYYNTI
+17%
Myyntidata 2024-2025
ASIAKASVIRTA
+14,2%
Myyntidata 2024-2025
OHJELMAA KATSOTTIIN
1,5 MILJ.
kertaa IS Live Stream -bannerissa
KESKIKATSOJAMÄÄRÄ TV:SSÄ 7 VRK AIKANA
579 000
vrt. Ylen alue- ja kuntavaalien tulosillan keskikatsojamäärä 715 000 (Finnpanel)