Banneri päihitti vaalilähetyksen
Paras verkkomainos
LÄHTÖKOHTA
Keväät 2023–2024 olivat haastavia koko toimialalle. Keväälle 2025 tuli löytää keino aktivoida kuluttajat ja varmistaa kevät- ja kesäsesongin onnistuminen. Liiketoiminnallinen tavoite oli asiakasvirran ja myynnin kasvu.
Kohderyhmän huomio ja kiinnostus oli herätettävä juuri ennen tärkeimmän sesongin alkua ostopäätöstä ja edullista hintamielikuvaa tukevalla viestillä.
Hintakilpailu ei ollut vain taktinen vaan strateginen kysymys: miten erottua kilpailijoista ja tehdä hinnasta kiinnostava, keskustelua synnyttävä aihe kuluttajille ilman että markkinointiviestintä hukkuu muiden toimijoiden jatkuviin alennuskampanjoihin.
IDEA
Bauhaus yhdisti hintaviestinnän yhteiskunnallisesti merkittävään tapahtumaan – kuntavaaleihin, joissa ostovoima ja hintakeskustelu olivat luontevasti läsnä.
Tarttumalla ajankohtaiseen teemaan saatiin tilaisuus puhua pienistä hinnoista kilpailijoista erottuvalla ja raikkaalla kulmalla.
TOTEUTUS
TOTEUTUS
EHDOKAS MARTTI
Bauhausilla oli jo entuudestaan kohderyhmälle tuttu ja pidetty keulakuva, hinnoittelujohtaja Martti Servo. 2025 hänestä tehtiin vaaliehdokas, joka edusti kansaa puolustaen pieniä hintoja.
Kuten kuka tahansa vaaliehdokas, myös Martti tarvitsi asialleen huomiota. Martti vei vaalikampanjansa sinne, missä vaalikeskustelu käy muutenkin kuumana.
VAALI-ILTA
Hintavaalit huipentuivat suuren tulosiltaan. Samaan aikaan kun äänestäjät jännittivät omien kuntavaaliehdokkaiden lopputuloksesta, Bauhaus tarjosi käsikirjoitettua viihdettä.
Hintavaalit – Suuri tulosilta 2025 ei ollut 15 sekunnin mainos, vaan 60 minuuttia viihdettä Bauhausin edullisuudesta. Ohjelma näytettiin kuntavaali-iltana Ilta-Sanomien live stream -bannerissa.
IS LIVE STREAM -banneri
KOOSTE ohjelmasta
VAALITULOKSET
Hintavaalit – Suuri tulosilta 2025 on tiettävästi vuoden katsotuin banneri. Ohjelma näytettiin livenä vaali-iltana Ilta-Sanomien Stream -bannerissa, jossa sitä katsottiin hulppeat 1,5 miljoonaa kertaa (Sanoma, katsojaluvut).
Poikkeuksellisia katsojalukuja 60 minuutin mainokselle – varsinkin kun vertaa itse kuntavaaleihin. Ylen alue- ja kuntavaalien tulosillan keskikatsojamäärä oli 715 000 (Finnpanel).
Hintavaalit on tiettävästi maailman mittakaavassa ainutlaatuinen brändiviihteen tuotos. Sen poikkeuksellinen tapa yhdistää brändiviihde ajankohtaiseen yhteiskunnalliseen teemaan käsikirjoitetun komedian avulla hakee vertaistaan brändiviihteen saralla. Valtavirtamedian innovatiivinen käyttö teki hinnasta ajankohtaisen puheenaiheen, erottui kategoriasta ja sai kuluttajat äänestämään jaloillaan ja kukkaroillaan.
MYYNTI +17 %
1 800 000 €
(Bauhaus myyntidata 2024–2025)
ASIAKASVIRTA
+14,2 %
(Bauhaus myyntidata 2024–2025)
IS LIVE STREAM -BANNERIN OHJELMAKATSELUT
1,5 MILJ.
(Sanoma, katsojaluvut)
KAMPANJA LISÄSI ÄÄNESTYSKIINNOSTUSTA
9 %
(Kuulas kampanjatutkimus)
VIERAILUT VERKKOSIVUILLA
+78,8 %
(Bauhaus GA)
Asiakas
Bauhaus
Suunnittelu
Wörks