pienistä hinnoista ajankohtaista viihdettä
CASE VIDEO
LÄHTÖKOHTA
Keväät 2023–2024 olivat haastavia koko toimialalle. Keväälle 2025 tuli löytää keino aktivoida kuluttajat ja varmistaa kevät- ja kesäsesongin onnistuminen. Liiketoiminnallinen tavoite oli asiakasvirran ja myynnin kasvu.
Kohderyhmän huomio ja kiinnostus oli herätettävä juuri ennen tärkeimmän sesongin alkua ostopäätöstä ja edullista hintamielikuvaa tukevalla viestillä.
Hintakilpailu ei ollut vain taktinen vaan strateginen kysymys: miten erottua kilpailijoista ja tehdä hinnasta kiinnostava, keskustelua synnyttävä aihe kuluttajille ilman että markkinointiviestintä hukkuu muiden toimijoiden jatkuviin alennuskampanjoihin.
IDEA
Bauhaus yhdisti hintaviestinnän yhteiskunnallisesti merkittävään tapahtumaan – kuntavaaleihin, joissa ostovoima ja hintakeskustelu olivat luontevasti läsnä.
Tarttumalla ajankohtaiseen teemaan saatiin tilaisuus puhua pienistä hinnoista kilpailijoista erottuvalla ja raikkaalla kulmalla.
TOTEUTUS
TOTEUTUS
EHDOKAS MARTTI
Bauhausilla oli jo entuudestaan kohderyhmälle tuttu ja pidetty keulakuva, hinnoittelujohtaja Martti Servo. 2025 hänestä tehtiin vaaliehdokas, joka edusti kansaa puolustaen pieniä hintoja. Brändiomaisuuden hyödyntäminen hinta-vaalikampanjan ehdokkaana toi pitkäjänteisyyttä hintaviestintään.
VAALIKAMPANJA
Kuten kuka tahansa vaaliehdokas, myös Martti tarvitsi asialleen huomiota. Tämä tarkoitti mediakanavien hyödyntämistä aivan uudella tavalla.
Martti vei vaalikampanjansa sinne, missä vaalikeskustelu käy muutenkin kuumana: lehtiin, ulkomainontaan, sosiaaliseen mediaan, televisioon – jopa toreille. Lisäksi kampanjaan valjastettiin kaikki Bauhausin käytössä olevat mediat tukemaan Marttia.
Martti lainasi kuntavaaliehdokkaiden iskeviä sloganeita omiin vaalilupauksiinsa ja asetteli niitä kollegoiden mainosten viereen.
Ohjelmaan käsikirjoitettiin mukaan myös somevaikuttaja Leevin omat retket, joka jakoi sisältöä omissa kanavissaan.
VAALI-ILTA
Hintavaalit huipentuivat suureen tulosiltaan. Samaan aikaan kun äänestäjät jännittivät omien kuntavaaliehdokkaiden lopputuloksesta, Bauhaus tarjosi käsikirjoitettua viihdettä.
Hintavaalit – Suuri tulosilta 2025 ei ollut 15 sekunnin mainos, vaan 60 minuuttia viihdettä Bauhausin edullisuudesta. Se tavoitti kohderyhmän mainoskatkon sijasta varsinaisella ohjelma-ajalla: ohjelma näytettiin kuntavaali-iltana Nelosella, Ruudussa, Livillä, Jimillä sekä Ilta-Sanomien live stream -bannerissa.
VAALITULOKSET
Hintavaalit on tiettävästi maailman mittakaavassa ainutlaatuinen brändiviihteen tuotos. Sen poikkeuksellinen tapa yhdistää brändiviihde ajankohtaiseen yhteiskunnalliseen teemaan käsikirjoitetun komedian avulla hakee vertaistaan brändiviihteen saralla. Kampanja teki hinnasta ajankohtaisen puheenaiheen, erottui kategoriasta ja sai kuluttajat äänestämään jaloillaan ja kukkaroillaan.
Hintavaalit – Suuri tulosilta 2025 -ohjelman keskikatsojamäärä TV:ssä oli 579 000 seitsemän vuorokauden aikana (Nelonen media).
Kampanja-aikana 24.3.–20.4.2025 myynti kasvoi 17,00 % eli lähes 1 800 000 € ja asiakasvirta kasvoi 14,24 % verrattuna vuoteen 2024 (Bauhaus myyntidata).
Martti lisäsi myös äänestyskiinnostusta kuntavaaleissa: 9 % kampanjatutkimukseen vastanneista kertoi kampanjan lisänneen merkittävästi tai jonkin verran äänestyskiinnostusta. (Kuulas, vaikuttavuus- ja kampanjamittaus 04/25)
MYYNTI +17 % ELI LÄHES
1 800 000 €
(Bauhaus myyntidata 2024–2025)
KAMPANJA LISÄSI ÄÄNESTYSKIINNOSTUSTA
9 %
(Kuulas kampanjatutkimus)
VIERAILUT VERKKOSIVUILLA
+78,8 %
(Bauhaus GA)
IS LIVE STREAM -BANNER OHJELMAKATSELUA
1,5 MILJ.
(Sanoma, katsojaluvut)
KESKIKATSOJAMÄÄRÄ TV:SSÄ 7 VRK AIKANA
579 000
(vrt. Ylen alue- ja kuntavaalien tulosillan
keskikatsojamäärä 715 000 (Finnpanel))
ASIAKASVIRTA
+14,2 %
(Bauhaus myyntidata 2024–2025)